Abaixo no Índice de Batom e em rímel, máscaras e esmaltes: a
The Lipstick Index, o termômetro social
Mas o que é o Índice de Batom? O termo foi cunhado em 2008 pelo então CEO da Estée Lauder Leonard Lauder e analisa a venda mundial de batons em relação às fases de crise econômica ou histórica da empresa.
Na realidade, porém, este setor em particular sempre foi mantido à vista desde os dias de Grande Depressão Americana quando, estranhamente, a venda de batons vermelhos aumentou exponencialmente. A mesma coisa também durante a Segunda Guerra Mundial.
Em suma, o batom vermelho se tornou um termômetro para a sociedade: quanto mais as coisas iam mal, mesmo as guerras estouravam, mais pessoas, mulheres em particular, se refugiavam em pequenos bens de luxo que a maioria poderia pagar e que deu conforto imediato. O colapso do Torres Gêmeas? O Índice de Batom subiu. A crise financeira de 2008? Idem, a venda de batons disparou.
Covid, baixe os batons e suba as máscaras (in) e
Foi a pandemia Covid-19 que interrompeu essa tendência. Conforme confirmado por estudos realizados por McKensey & Co, desde março a venda de batons está em queda livre, marcando -30% em todo o mundo e -15% na Amazon.
E para o outono as previsões ainda não parecem reconfortantes dado que a agência obtém um resultado negativo, variando entre -20% -30%. As poucas ocasiões sociais, o fechamento das perfumarias e, portanto, não conseguir encontrar a tonalidade certa para si e principalmente o uso de máscaras fizeram com que os batons e co. mulheres.
Cuidados com a pele, cabelo e corpo estão em alta
Que então se concentrou em outra coisa. Cuidados com a pele, cabelo e corpo. Novamente conforme registrou a famosa agência, só na França houve um aumento nas vendas de sabonetes, não só para as mãos, na semana de 16 de março, enquanto a Zalando registrou um aumento nas vendas de seus produtos de beleza, incluindo velas de aromaterapia.
Resumindo, serão as muitas horas passadas em casa, mas as mulheres preferem cuidar do corpo em vez de focar apenas nos lábios.
