Beleza de compras?
Outro elemento que emergiu é a necessidade de uma "auto-atenção" substitutiva, compensatória, consoladora: "com o colapso dos contatos físicos há uma grande necessidade de segurança que os cosméticos, com os pequeninos gestos sensoriais, notas olfativas que tocam certas cordas do inconsciente e cores, pode oferecer ". Assim, pequenos e grandes aliados de humor ou autoconfiança podem ser encontrados na perfumaria. Um lugar “lindo” também em versão digital, virtual.
Aqui porque, Sábado, 24 de outubro, torna-se uma edição especial, Shoppable, um catálogo maxi com um seleção de peças de beleza (e moda, claro) imperdível comprar de imediato, direto das páginas do jornal, de casa, via QR Code. E aqui, neste galeria, com o botão "comprar agora". Basta um clique. Porque as compras evoluem, mas não param.
Comprar beleza é digital
E-commerce é o único canal de vendas quais registros uma tendência positiva em 2021-2022, na verdade, com um crescimento estimado de + 35% até o final do ano, sempre revela a Cosmetica Italia.
Por outro lado, ointeração entre dimensão virtual e realidade física. E nisso, a compra digital, em contraste com o declínio geral do consumo, oferece das vantagens que eles de repente assumiram uma importância não desprezível: possibilidade de fazer suas próprias compras sem ir a loja, remessas e coleções "sem contato", sem contatos.
«O cenário que enfrentamos pode ser uma oportunidade não apenas para uma reinicialização, mas também para um modelo de mercado caracterizado pela inovação, digital e sustentabilidade»Relança Carlo Maria Ferro, presidente da Agência ICE. O presente da compra pode parecer menos emocional, menos empático, especialmente em termos de cosméticos, um mundo de texturas ao toque e notas olfativas no qual mergulhar no corpo e na mente. Mas prático, rápido, seguro. Ansioso por tempos melhores.
O que voce compra?
Concordar, mas o que você compra?
Skincare é a nova maquiagem: o tempo que passa em casa tem feito com que muitas pessoas dediquem mais tempo a cuidados com a pele, que permanecerá um bom hábito no futuro previsível. Amy Tan, diretor da equipe da empresa de pesquisa Ifop Asia, confirma ao WWD «os pedidos de produtos calmantes, protetores, nutritivos e anti-envelhecimento para a pele para as novas necessidades da pele sob a máscara, bem como de bases e fundação duradouro, mas respirável e protetor ».
Pico de solicitações, previsível, também para produtos para contorno e maquiagem dos olhos: corretivos e rímel eles explodem, e pela primeira vez Batons e glosses "beat".
Outra certeza? A veia verde. Não é mais uma tendência. mas a gestão de todo o setor de cosméticos. Dentre as mudanças registradas nos processos de compra há de fato “maior atenção aos tipos de produtos e, em particular, aos produtos mais sustentáveis, ecológicos e amigos do consumidor ", relata o relatório Cosmetica Italia.
«Segurança e eco-sustentabilidade se tornarão tópicos ainda mais importantes do que já são, com inevitáveis novos padrões de transparência em todos os segmentos, da aquisição à produção, da embalagem à comunicação ", continua Michael Nolte, da Beautystreams. Por um futuro talvez (e realmente) melhor.
