La Vie est Belle de Lancôme é o perfume mais social, especialmente no TikTok, com mais de 620 milhões de visualizações. Em terceiro lugar está Black Opium da YSL. Mas é o segundo lugar que surpreende porque no top 3 dos perfumes mais virais está um de nicho, Baccarat Rouge 540 da Maison Francis Kurkdjian com mais de 333 milhões de visualizações. Números à parte, devemos nos concentrar em um fato que é que a perfumaria de nicho vive um verdadeiro momento de ouro, graças aos entusiastas e especialistas que estão fazendo o setor descobrir. E das muitas perfumarias, mais ou menos monomarca, onde pode ficar a conhecer todas as criações.
Os perfumes de nicho mais “virais” do momento
É verdade que a perfumaria de nicho está na moda. O mérito é das redes sociais, em particular do TikTok, onde estas criações estão no centro das atenções e dos vídeos. Mas não só. Soma-se a isso um aumento efetivo nas vendas do setor em relação aos anos anteriores.
Como havia destacado a Business of Fashion, reportando dados da empresa de pesquisa de mercado NDP, em 2021 o mercado de arte literalmente explodiu, dobrando as vendas de todo o setor, que marcou +49% no pós pandemia.
O crédito vai para uma combinação de fatores: o público em busca de novas experiências olfativas e o setor pronto para ser descoberto entre embalagens minimalistas, nomes evocativos, histórias e sensações estimulantes, lojas monomarcas e flagships pelo mundo . Além, claro, das matérias-primas: por trás de cada um não apenas narizes renomados, mas também ingredientes selecionados e procurados, muitas vezes provenientes de culturas orgânicas altamente controladas, de modo a garantir não apenas rendimento e persistência, mas também respeito ao meio ambiente .
Uma mudança à qual até as grandes casas de moda se adaptaram, a linha Privé de Christian Dior e Les Exclusifs criada em 2006 por Chanel junto com Les Eaux estão se tornando cada vez mais relevantes.
Os perfumes de nicho mais virais nas redes sociais
Então, quais são as fragrâncias de nicho mais procuradas, clicadas e desejadas?
O primeiro é o Baccarat Rouge 540 da Maison Francis Kurkdjian. Importante e opulenta, a fragrância do nariz armênio é muito popular e foi criada para celebrar o 250º aniversário da famosa maison de cristal. Jasmim, âmbar, açafrão e cedro literalmente deixam um rastro atrás de si.
Santal 33 by LeLabo já fazia enorme sucesso antes mesmo do advento das redes sociais. Anteriormente disponível apenas na loja monomarca da marca em Nova York, agora em todas as lojas da marca em todo o mundo (incluindo na via Fiori Chiari 6 em Milão, no coração de Brera), sempre foi o perfume dos artistas e daqueles que trabalham no mundo da moda, amado por Jenna Ortega, Alexa Chung, Meghan Markle e até Brad Pitt.
Rihanna, por outro lado, parece ser fã de Don't be tímido da linha Love de Kilian, uma fragrância muito apreciada nas redes sociais graças ao seu acorde de marshmallow, mel e rosa.
Entre as fragrâncias Byredo, mundialmente apreciadas por seu minimalismo, Bal d'Afrique é a mais viral. Assim como as criações de Clive Christians e Diptyque são muito procuradas.
Xerjoff, uma marca de nicho italiana com muitos fãs no TikTok, onde Erba Pura e Naxos são particularmente apreciados, que tem quase 104 milhões de visualizações.
Perfumarias de nicho em Milão, endereços a serem lembrados
Entre monomarcas e multimarcas, em Milão você é mimado pela escolha de onde encontrar e experimentar a perfumaria artística.
Mazzolari é uma das perfumarias mais históricas da cidade. Com várias boutiques, a do corso Monforte 2 é certamente a morada certa para quem se quer aventurar e descobrir as últimas novidades e preciosidades do setor.
Mas Brera é o verdadeiro bairro dedicado à perfumaria artística. De fato, há alguns anos se tornou o "bairro perfumado" da cidade. Não é por acaso que muitas marcas abriram em suas ruas estreitas: Campo Marzio 70 (via Brera 2/A), Le Labo (Via Fiori Chiar 6), a marca francesa Ex Nihilo, cujo Lust in Paradise é muito popular nas redes sociais .
Também na brera está a italiana Officine Universale Buly (via Brera, 2): desde 1803, entre essências, óleos, sabonetes e linhas para cuidar da pele, Buly é um verdadeiro cabinet des curiositées dedicado à beleza . As receitas das criações são originais do século XIX e contidas em garrafas vintage. O mais amado em todo o mundo e muitas vezes difícil de encontrar? La Tubéreuse du Mexique, uma tuberosa muito macia, envolvente e leitosa, disponível em óleo corporal, sabonetes e perfumes, muitas vezes inalcançáveis.
Em frente está L'Olfattorio (via Brera, 5), o histórico distribuidor italiano que foi o primeiro a introduzir o conceito de "barra de perfume" na Itália.Aqui é possível divertir-se entre verdadeiras provas olfativas onde pode ficar a conhecer as criações de muitas marcas, desde Miller Harris a Maison Crivelli, de Annick Goutal a The Different Company ou Penhaligon's, a que se dedica uma loja da esquina.
Mas Milão também está cheia de flagship stores. Histoires des Parfums (Corso Garibaldi, 41) e Montale (via Brera, 6) foram os últimos a chegar à cidade, ao lado dos históricos Creeds que se mudaram de Brera para a via della Spiga, 52 e Frédéric Malle (Via Verri, 2) . Tudo o que resta é se presentear com um belo passeio olfativo
