Falar sobre corpo positivo dentro da grande praça que são as redes sociais nos permite explorar a percepção de diversidade de cada pessoa, bem como questões sensíveis de nossa situação atual. A chamada “mudança social” e as batalhas pela diversidade e inclusão encontram terreno fértil no mundo dos likes, compartilhamentos, reels e pela voz mais ou menos autoritária de influenciadores e criadores.
Ipsos, em colaboração com o National Influencer Marketing Observatory (ONIM) do qual é parceira, realizou a primeira pesquisa na Itália focada no tema Body Positivity e o papel do influencer e criador.A pergunta: eles são realmente os pontos de referência mais legítimos para falar sobre questões como corpo positivo?
Corpos positivos e influenciadores, seu papel na beleza
Principalmente após a pandemia, as redes sociais se tornaram cada vez mais uma ferramenta de relacionamento, entretenimento, mas também um lugar para discutir questões sociais. De facto, os conteúdos e o sentido de responsabilidade que lhes estão associados têm vindo a adquirir uma atenção crescente.
Cada vez mais os influenciadores se veem opinando sobre situações e questões sociais, mesmo delicadas, que exigiriam habilidade e profundidade de abordagem. Como, sobretudo, o chamado body positivo, ou a luta contra a homotransfobia.
Pesquisa da Ipsos e do Observatório Nacional de Marketing de Influenciadores
De acordo com 80% da amostra entrevistada pela Ipsos (que se torna 90% se apenas os indivíduos pertencentes à Geração Z forem isolados), é correto que criadores e influenciadores opinem sobre questões sociais, desde que o façam corretamente : demonstrando autenticidade e coerência com seu estilo de vida.
«A verdade que a pesquisa trouxe à tona», explica Claudia Ballerini, Branding and Market Strategy & Understanding Lead da Ipsos, «é o quanto essas questões geram contradições entre os usuários. Graças à técnica da Metáfora, metodologia da Ipsos que lê opiniões do ponto de vista comportamental, conseguimos interceptar o humor e as emoções de nossos interlocutores sobre o assunto, indo além do enunciado racional" .
A técnica inovadora, que utiliza um conjunto de imagens metafóricas, destacou uma dicotomia. «Por um lado, existe a consciência social que acolhe as questões abordadas nas redes sociais como uma revolução cujos valores são partilháveis e positivos. Por outro lado, existe a esfera individual que permanece influenciada pela beleza estereotipada e influencia a percepção de si e do próprio corpo, justamente pela plataforma que nos convida a quebrar exclusões e estereótipos" .
Ativismo e embaixadores da marca, como funciona
O tema também influencia as empresas, na escolha de seus embaixadores que devem ser autênticos e alinhados com a marca, evitando a lavagem corporal.
A escolha deve, portanto, ser feita levando em consideração não apenas a popularidade do influenciador, mas sobretudo os temas e posições que ele assume diariamente na esfera social.
Com ou sem criadores, as marcas devem apoiar a aceitação da diversidade e dos vários tipos de corpo: mudando o foco da aceitação das imperfeições para a aceitação/inclusão de toda diversidade e singularidade de cada pessoa .
No contexto do Body Positivity, portanto, as marcas não podem se aproveitar do ativismo de influenciadores e criadores, se estiverem distantes do que dizem. Pelo menos, consistência parece (ainda) ser um "filtro" válido.
