Apesar da situação económica decididamente difícil, o turismo volta a crescer, e em particular o turismo cultural (+58% em 2021). O Velho Continente assume o protagonismo graças à presença na zona de museus, aldeias e atrações de encanto intemporal. Países líderes? Alemanha e Itália. Nosso país, como sabemos, possui um patrimônio cultural inestimável. No entanto, ainda é amplamente explorado. Como? Esse é o grande desafio.
O que se entende por turismo cultural?
Segundo a definição de Treccani, o turismo cultural é um «Movimento de pessoas gerado por interesses culturais».Desde visitas a monumentos e sítios arqueológicos à participação em festivais, concertos, exposições ou outros eventos culturais. Desde viagens de estudo a romarias religiosas e até à participação em eventos relacionados com a gastronomia e o artesanato. São muitos os motivos que levam as pessoas a praticá-la, animadas pela vontade de conhecer os recursos culturais (monumentos, sítios arqueológicos e, nalguns casos, centros históricos) que caracterizam um local diferente daquele onde residem. Deste ponto de vista, muitas realidades da Europa mediterrânica têm representado os destinos por excelência.
Entre os destinos típicos estão os sítios italianos inscritos na lista da UNESCO como patrimônio mundial. No entanto, em anos mais recentes, algo mudou. «Também o turismo cultural assumiu diferentes conotações, definido pela capacidade dos lugares de dinamizar aquela parte da indústria cultural que está ligada à marca de um destino».Novas localidades podem assim afirmar-se mesmo em contextos pós-industriais como locais de festivais ou museus de arte contemporânea. Treccani aponta ainda como a Itália é, nesse sentido, um exemplo de sucesso de festivais e eventos em centros urbanos de pequeno e médio porte. Do Festival de Literatura de Mantova ao Festival de Ravenna, do Festival de Economia de Trento ao Festival de Cinema de Taormina, do Encontro de Cinema de Bergamo ao Festival de Filosofia de Modena, Carpi e Sassuolo, os exemplos se multiplicam de ano para ano.
Nota de honra: o turismo cultural também é considerado o mais sustentável, capaz de promover a tolerância, o respeito e o conhecimento entre diferentes culturas.
Quem, onde e por que turismo cultural
A Fondazione Città Identitarie, que trata do turismo cultural, investigou as perspectivas e os principais impulsionadores do turismo cultural em 2023 e nos próximos anos. De acordo com o portal GlobeNewswire, o ativo do turismo cultural atingirá os 12 mil milhões de dólares em faturação até 2028, depois de ter tocado os 5 mil milhões em 2021.Os países mais ativos em favor do boom são a América do Norte, o Leste Asiático e a África (segundo o Future Market Insights), sendo a Europa a verdadeira capital do turismo cultural. Segundo a Technavio, o Velho Continente detém a maior parte do ativo: vai captar 50% da receita total nos próximos 5 anos. Uma “conquista” possibilitada pela presença, no território europeu, de cidades, museus, aldeias e atrações únicas, com um encanto intemporal.
Cidades italianas de arte nas redes sociais
Entre os países do território europeu, o boom afetará principalmente a Alemanha e a Itália. Falando em Bel Paese, as cidades de arte se tornaram tendências virais populares nas redes sociais: basta pensar que no Instagram o top 3 das cidades culturais mais populares é Milão (1º com a hashtag milano que tem cerca de 39 milhões de conteúdos), seguida por Roma (2ª com 36 milhões de conteúdos) e Nápoles (3ª com 21 milhões de postagens publicadas).Fora do pódio Florença com 12 milhões de conteúdos e Veneza com quase 11 milhões.
Já o Tik Tok dá a volta por cima: Nápoles vence com 17 bilhões de visualizações, seguida por Roma (2ª com 11 bilhões) e Milão (3ª com 7,5 bilhões). No entanto, a situação de Florença, com 1 bilhão de visualizações, e Veneza, com cerca de 980 milhões de visualizações, não muda.
Fundação da identidade das cidades e valor das aldeias
Sabe-se que a Itália possui um patrimônio artístico único no mundo e o Made in Italy é uma excelência. No entanto, muitas vezes as ferramentas para promover nossas muitas maravilhas não são, historicamente, à altura.
Recentemente, prémios, debates e festivais têm "funcionado bem" , através dos quais lugares específicos do nosso país se tornam locais excepcionais, teatros de um evento único. Para organizar mais e melhor, foi criada a Fondazione Città Identitarie (em julho de 2022), por iniciativa do movimento CulturaIdentità.Objetivo declarado: «Promover a singularidade e a história de tudo o que simboliza o Made in Italy». O presidente da Fundação e criador do movimento é Edoardo Sylos Labini (signatários do Manifesto, Vittorio Sgarbi, Marcello Veneziani, Maria Giovanna Maglie, Carlo Cracco, Marco Lodola, Francesca Barbi Marinetti, Giampaolo Rossi, Fabio Dragoni, Alessandro Miani e Enrico Ruggeri ).
«A menor Itália representa 70% do território»
«Não é por acaso que o nosso país é uma das excelências em termos de turismo cultural», reitera Sylos Labini: «Itália é um verdadeiro pólo de riqueza tanto em termos naturais como artísticos que, no entanto, deve ser promovido da melhor maneira possível: para isso é preciso partir das aldeias. Como fundação e realidade fortemente enraizada no território, graças à adesão de quase 8 mil municípios na bota, promovemos a história, a arte e a cultura do Made in Italy. Com o uso de uma linguagem contemporânea, aplicada a um circuito de eventos e festivais, contamos a história da menor Itália, a mais bela, que hoje representa cerca de 70% de todo o estado italiano”.
Alemanha foca em eventos gastronômicos e festivais de música
Até mesmo a Alemanha, ou o outro país do Velho Continente que desponta por sua atração cultural, aposta em eventos. Como as aulas de culinária e eventos gastronômicos organizados nos museus da cidade de Bamberg, dentro de estruturas históricas. Entre as melhores atrações do território alemão, Bremen, por suas construções com traços renascentistas, Hamburgo, influenciado pela corrente Art Nouveau, as obras do Tebel Art Park em Berlim e, por fim, o Festival de Música de Dresden.
