Beleza é feminina, até na Itália. De fato, se já existem muitas atrizes de Hollywood que fundaram suas próprias marcas de beleza – a última em ordem cronológica Gwen Stefani – mesmo em nosso país as mulheres não ficaram de braços cruzados.
Nos últimos anos nasceram muitas pequenas marcas independentes de cosméticos que deram um impulso ao mercado italiano: pequenas empresas com coração rosa e alma verde pensadas para o bem-estar feminino, mas não só, de todas as idades que introduziram no mercado produtos que souberam responder verdadeiramente às necessidades da mulher contemporânea.
E para o Dia da Mulher de 2022, reunimos algumas dessas pequenas marcas de beleza italianas. Tudo para saber. E mime-se.
Empreendedorismo de beleza feminina na Itália: onde estamos agora?
Por ocasião do Dia da Mulher, a gigante Avon realizou uma pesquisa em oito países, entre eles Itália e Inglaterra, sobre o papel da mulher no mundo do trabalho.
Dados interessantes surgiram da pesquisa: 44% ainda se sentem definidos por seus colegas como "muito emotivos" , até 28% "fracos" .
Não só isso, mas 45% das mulheres destacaram que há muito menos espaço para o fracasso do que os homens, que sentem o peso da f alta de confiança (34%) e que o fracasso é o maior medo ao empreender uma atividade empreendedora (38%).
E ainda assim, apesar desses dados certamente não confortantes, felizmente muitas mulheres se tornaram empreendedoras no setor cosmético. Muitas vezes são irmãs, outras vezes amigas que combinam suas habilidades, em alguns casos é o desejo de fazer uma mudança de vida a pedra angular que leva ao nascimento de novas realidades.
Marcas de beleza italianas fundadas por mulheres, pontos fortes: irmandade, consciência ecológica
Sorrento Light
É o caso de Giovanna Adelizzi, fundadora da Luce di Sorrento que combinou sua expertise na área farmacêutica e nutracêutica com a história de sua família, produtora de limões de Sorrento desde 1923, para uma marca que acredita fortemente no poder da natureza.
«O conhecimento da natureza é algo que passa de geração em geração» costuma dizer o fundador que, a par dos limões IGP, escolhe o azeite virgem extra DOP local e a água do mar para produtos que visam a inovação na área anti-envelhecimento campo.
Equação da Essência Botânica
Na mesma linha também a EQUAZIONE Botanical Essence fundada por Giusi Aricò com a ajuda de seu marido Michele Faro, com conhecimento na área botânica. Assim nasceu uma linha com extratos de plantas dos 600 hectares de seu viveiro no coração da Sicília.
«Queria criar produtos de qualidade para o cuidado do corpo a partir das nossas vantagens: o conhecimento e a nossa terra. Utilizamos essências raras utilizadas em processos de produção de cosméticos e que derivam de frutas cítricas certificadas e plantas raras de agricultura ecocompatível. O solo vulcânico particularmente mineral e a influência do mar e do clima são fundamentais, o que confere peculiaridades a estas culturas» explica Giusi Aricò.
Espressoh
O cuidado com os ingredientes e também com o espírito italiano é a marca registrada de todas as marcas. Por exemplo, Chiara Cascella fundou seu expresso partindo de uma das tradições mais típicas de nosso país: tomar um café no bar.
Café se torna símbolo do espírito italiano e fonte de inspiração para uma linha de maquiagem essencial pensada para a mulher de hoje, com atenção ao meio ambiente que se traduz em menos emissões de CO2 e maior quantidade de produto nas embalagens do que a competição, todos feitos inteiramente na Itália para também apoiar a economia do país.
Skin First
As mulheres são, portanto, não apenas os cérebros de novas marcas, mas também sua fonte de inspiração para cosméticos contemporâneos que buscam o minimalismo. O que não se traduz em cuidar menos de si, mas sim em escolher uma rotina composta por menos etapas, mas mais específicas.
Maria Pia Priore está convencida de que em junho de 2019 fundou a Skin First. Ponto de partida? Precisamente as mulheres, ou melhor, as seguidoras do seu perfil de Instagram onde ela, licenciada em Farmácia no bolso com uma “bola” para a cosmetologia, explica os segredos do mundo cosmético.
A partir da aproximação com seus seguidores, Maria Pia percebeu o quanto as mulheres querem produtos que não sejam apenas Made in Italy, mas acima de tudo fáceis, funcionais e eficazes para suas necessidades. Daí o nascimento da Skin First que continua mantendo uma linha direta com os consumidores.
Agora beleza
Enrica, Cecilia e Mariolina, o trio atrás agora, foram além ao adotar uma abordagem multitarefa para sua rotina de beleza.As suas formulações são "inteligentes" e multitarefas, adequadas até às peles mais sensíveis, fáceis e leves de transportar, pensadas para serem usadas em qualquer momento, mesmo durante a prática de desporto porque sabemos que infelizmente o tempo é curto.
GoLevy
Um problema, o do tempo, sentido profundamente pelas mulheres de hoje que nem sempre têm tanto para se dedicar à sua rotina de beleza e consequentemente a si mesmas. Por isso, todo momento é bom para se cuidar. Mesmo à noite.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por GOLEVY (@_golevy_)
Assim nasceu a GoLevy, amigas de cabelos cacheados indomáveis e em constante luta contra a umidade e o frizz, resolveram ir além da clássica fronha. Deles são verdadeiros produtos para cuidados com a pele e cabelos. Tusa é o modelo básico em 100% seda Mulberry e must have da marca por se adequar a todos os tipos de cabelo e pele.
Como funciona? Mantém a hidratação normal da pele e da haste do cabelo, evitando o efeito frisado e as "marcas de almofadas" que a longo prazo transformam-se em rugas. Alternativamente, fronhas em cetim de algodão removível para repousar sobre um tecido sempre fresco, limpo e que não "absorve" os cuidados noturnos: chama-se Lea e é ideal para peles mistas ou acneicas.
Todas as outras marcas de beleza administradas por mulheres, na Itália, na galeria
E são apenas algumas da (felizmente) longa lista de marcas de beleza criadas, gerenciadas, mantidas e desenvolvidas por mulheres na Itália. Cada um com uma história para contar. Você pode encontrá-los na galeria acima.
